近幾年來(lái)随着手機APP應用(yòng)的爆炸式的發展，慢慢出現(xiàn)了(le)一個概念叫ASO，它的全稱是"蘋果應用(yòng)商店(diàn)優化"。這(zhè)是因爲蘋果應用(yòng)商店(diàn)的出現(xiàn)的早，規模最大(dà)，也(yě)最爲規範。但(dàn)是随着國内各大(dà)安卓應用(yòng)商店(diàn)的發展，我覺得ASO有了(le)更廣泛的含義，應用(yòng)商店(diàn)優化。ASO的發展脫胎于SEO（搜索引擎優化）。
一、定義
SEO 是由英文(wén) Search Enggine Optimization 縮寫而來(lái)，意爲"搜索引擎優化"。指通過站(zhàn)内及站(zhàn)外(wài)優化手段，使網站(zhàn)滿足搜索引擎收錄排名需求，并提高(gāo)關鍵詞搜索排名，從(cóng)而吸引精準流量進入網站(zhàn)，獲取更多用(yòng)戶。
而 ASO 則是英文(wén) App Store Opitimization 縮寫而來(lái)，意味"應用(yòng)商店(diàn)優化"。指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開(kāi)發者提升 app 在應用(yòng)商店(diàn)的流量與下(xià)載轉化率，從(cóng)而獲取更多用(yòng)戶。
但(dàn)是 ASO 在一定程度上(shàng)比 SEO 範圍更廣。SEO 更傾向于優化"搜索"結果，而廣義 ASO 還包括"榜單""蘋果推薦"等非搜索結果的優化。
二、優化内容
SEO 與 ASO 的優化内容完全不同。SEO 優化主要是利用(yòng)關鍵詞、網站(zhàn)結構和(hé)内容，注重内鏈與外(wài)鏈的優化；而ASO優化則主要是通過短時(shí)大(dà)量下(xià)載（或搜索下(xià)載）來(lái)達到(dào) App Store 現(xiàn)在曝光位置排名的提升。
1、SEO 的優化内容包括：内部優化、外(wài)部優化。
内部優化
a. 标簽優化：例如：title、keywords、description 等的優化。
b. 内部鏈接的優化，包括相關性鏈接（tag 标簽），錨文(wén)本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接。
c. 網站(zhàn)内容更新：每天保持站(zhàn)内的更新（主要是文(wén)章的更新等）。
外(wài)部優化
a. 外(wài)部鏈接類别：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答(dá)、百科、社區(qū)、空(kōng)間、微信、微博等相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性。
b. 外(wài)鏈組建：每天添加一定數量的外(wài)部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。
c. 友鏈互換：與一些(xiē)和(hé)你(nǐ)網站(zhàn)相關性比較高(gāo),整體質量比較好(hǎo)的網站(zhàn)交換友情鏈接，鞏固穩定關鍵詞排名。
2、ASO 的優化内容包括：榜單優化、搜索優化、推薦優化
榜單優化
a.沖榜：是榜單優化的主要手段，一般通過一段時(shí)間内的大(dà)量下(xià)載來(lái)達到(dào)提升榜單排名的效果，從(cóng)而獲取更好(hǎo)的榜單展示位置。
b.更換榜單類别：開(kāi)發者上(shàng)傳/更新應用(yòng)時(shí)自(zì)主選擇榜單分類。選擇更爲合适的分類（綜合參考流量與競争），可以有效提升榜單排名。
c.付費轉免費：分爲限時(shí)免費和(hé)長期免費 2 種，前者更爲常見。雖然沒有沖榜更爲直接有效，但(dàn)優化成本低(dī)，在一定程度上(shàng)也(yě)對(duì)榜單優化所有幫助。
搜索優化
a. 關鍵詞覆蓋優化：關鍵詞覆蓋數是 App Store 展示量的基礎，覆蓋越多，可能(néng)曝光的機會(huì)越大(dà)。
b. 關鍵詞排名優化：搜索下(xià)載量是影響關鍵詞排名最重要的因素，表示 App 被首次下(xià)載的次數。用(yòng)戶活躍及評論也(yě)是影響關鍵詞排名的因素，但(dàn)權重較低(dī)。
推薦優化
蘋果精品推薦并非不能(néng)優化。寫自(zì)薦信、配合蘋果新系統的功能(néng)（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合節日，都是提升被推薦機會(huì)的方式。
三、數據維度
1、SEO 數據維度
a.關鍵詞數據
包括站(zhàn)内搜索、網站(zhàn)浏覽路徑、來(lái)源關鍵詞及搜索引擎等。作(zuò)用(yòng)在于了(le)解用(yòng)戶搜索行爲，爲産品、設計(jì)及 SEO 策略指導方向，提供目标。
b.網站(zhàn)及流量數據：
包括各個頁面、各個關鍵詞所帶來(lái)的流量、頁面展現(xiàn)量（PV）、用(yòng)戶訪問量（UV）、IP 數量、新老(lǎo)用(yòng)戶指标、頁面停留時(shí)間、跳出率等。作(zuò)用(yòng)在于了(le)解關鍵詞和(hé)流量維度，明(míng)确網站(zhàn)情況，找出優化重點，結合目标進行改進。
c.日志數據：
包括每日抓取總量、重複抓取比例、單頁面下(xià)載時(shí)間、不同時(shí)間段抓取量等。作(zuò)用(yòng)在于蜘蛛抓取行爲變化，有利于找出收錄或流量下(xià)降的原因。
2、ASO 數據維度
a.關鍵詞數據
包括關鍵詞覆蓋及排名數據、搜索結果數、關鍵詞熱度、關鍵詞搜索指數。作(zuò)用(yòng)在于了(le)解關鍵詞的情況，明(míng)确前期優化方向，并在優化中後期根據數據變動及時(shí)調整優化策略。
b.用(yòng)戶行爲數據
包括新增（下(xià)載）用(yòng)戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等後續行爲。作(zuò)用(yòng)在于考核 ROI，跟進 ASO 優化效果。
3、競品數據
另外(wài)，無論是 SEO 還是 ASO 優化都需要關注競品數據。在優化前期做出競品分析有助于拓展優化思路，明(míng)确優化目标；而在後期關注競品數據則有助于考核優化效果，并對(duì)比競品的優化數據調整方向及策略。
四、效果
SEO 與 ASO 相比，雖然展示入口不一樣（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），獲客考核标準也(yě)不盡相同（SEO 獲客在于點擊，ASO 獲客在于下(xià)載），但(dàn)終于的目标都是流量及收益。
1、SEO 優化效果
a.搜索結果：展示量、點擊量和(hé)展示位置。
b.索引情況：被搜索引擎檢索的情況。
c.流量：網站(zhàn)流量的提升，包括 PV、UV、注冊用(yòng)戶。
d.收益：網站(zhàn)參與度、付費用(yòng)戶、ROI。
2、ASO 優化效果
a.搜索結果：搜索展示量。
b.排名情況：榜單排名，及關鍵詞搜索排名。
c.流量：自(zì)然流量（新增下(xià)載）的提升。
d.收益：app 注冊、活躍、留存、付費。
ASO的發展和(hé)SEO是一脈相承的，同時(shí)兩者都是以獲取流量爲目的。ASO在很(hěn)多操作(zuò)方式和(hé)技巧上(shàng)都可以借鑒SEO的玩(wán)法，建議(yì)各位小(xiǎo)夥伴，有時(shí)間的話(huà)可以研究一下(xià)SEO，或許能(néng)夠起到(dào)觸類旁通的作(zuò)用(yòng)。
