搜索引擎營銷推廣的方法介紹,成都網站(zhàn)建設

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搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡稱爲SEM，搜索引擎營銷的基本思想是讓用(yòng)戶發現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網站(zhàn)進一步了(le)解他(tā)所需要的信息。一般認爲，搜索引擎優化設計(jì)主要目标有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。下(xià)面我們給大(dà)家介紹一下(xià)搜索引擎營銷推廣的方法吧!

搜索引擎在互聯網上(shàng)的作(zuò)用(yòng)非常重要，大(dà)多數網民在尋找某個信息的時(shí)候都會(huì)使用(yòng)搜索引擎來(lái)尋找，将網站(zhàn)地址排在搜索結果的第一名就成爲搜索引擎營銷推廣的最終目标。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分爲多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優化、付費關鍵詞競價廣告等。 從(cóng)目前的發展趨勢來(lái)看(kàn)，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到(dào)越來(lái)越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也(yě)在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合适方式。

登錄搜索引擎

搜索引擎推廣的第一步就是提交網站(zhàn)到(dào)搜索引擎。将網站(zhàn)等級到(dào)搜索引擎之後，搜索引擎就會(huì)自(zì)動抓取用(yòng)戶網站(zhàn)的信息。對(duì)于中文(wén)網站(zhàn)來(lái)說，使用(yòng)量排名前四名的搜索引擎幾乎占據了(le)99%以上(shàng)的搜索量，因此着重關注這(zhè)幾個搜索引擎即可。

提交搜索引擎的步驟是：

1、制作(zuò)sitemaps文(wén)件，并将其添加到(dào)robots.txt中;

2、登錄四大(dà)搜索站(zhàn)長平台;

3、提交sitempas和(hé)URL到(dào)平台上(shàng)。

4、觀察站(zhàn)長平台對(duì)于網站(zhàn)的收錄和(hé)抓取情況。

Sitemaps協議(yì)使網站(zhàn)能(néng)夠告知(zhī)搜索引擎網站(zhàn)中可供抓取的網址，以便于搜索引擎更方便地抓取網站(zhàn)。而sitemap.xml是遵守該協議(yì)的包含了(le)一個網站(zhàn)所有鏈接的xml格式文(wén)件。簡單的來(lái)說，sitemap就是網站(zhàn)地圖。

Sitemaps是一個和(hé)網站(zhàn)管理(lǐ)員相關的工(gōng)具，有點象BLOG的RSS功能(néng)，是一個方便自(zì)己的服務，如果大(dà)家(互聯網上(shàng)所有的信息源)都采用(yòng)了(le)這(zhè)種方式提交自(zì)己的更新的話(huà)，搜索引擎就再也(yě)不用(yòng)派出那麽多爬蟲辛辛苦苦的到(dào)處亂竄了(le)，任何一個站(zhàn)點，隻要有更新，便會(huì)自(zì)動“通知(zhī)”搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。

首先用(yòng)戶在各個搜索引擎的站(zhàn)長平台創建帳号，驗證自(zì)己的網站(zhàn)權限，然後登錄站(zhàn)長平台，在提交Sitempas界面裏提交自(zì)己網站(zhàn)的sitemap.xml文(wén)件。

sitemap.xml文(wén)件可以手工(gōng)編寫，也(yě)可以通過軟件自(zì)動生成，sitemap.xml文(wén)件創建好(hǎo)了(le)之後可以提交給各個搜索引擎。

Sitemaps文(wén)件是XML格式的，用(yòng)于概括與Web抓取工(gōng)具相關的Sitemaps信息。對(duì)于每個網址，都可以加入抓取“提示”(如最後修改日期和(hé)近似更改頻率)。Sitemaps協議(yì)以 開(kāi)始标記開(kāi)始，以 結束标記結束。 每個網址包含一個作(zuò)爲父标記的 條目。 每一個 父标記包括一個 子标記條目。是網頁文(wén)件的網址。此網址應以http開(kāi)始并少于2048個字符。 表示該文(wén)件上(shàng)次修改的日期。此日期允許删除時(shí)間部分，例如YYYY-MM-DD。其他(tā)的可選項可以不加。

最後，在站(zhàn)長平台的Sitemaps的提交頁面填寫你(nǐ)生成的Sitemaps地址，并提交即可。

過了(le)幾個小(xiǎo)時(shí)後，再登錄各個搜索引擎的站(zhàn)長平台，可以看(kàn)到(dào)Sitemaps的索引情況。

此外(wài)，各個站(zhàn)長平台還提供了(le)Spider對(duì)用(yòng)戶網站(zhàn)訪問情況的說明(míng)報(bào)告，如：查詢統計(jì)信息、抓取統計(jì)信息、網頁分析、索引統計(jì)信息等信息。“查詢統計(jì)信息”中，有列出幾個進入你(nǐ)網站(zhàn)的熱門(mén)搜索關鍵字。在“抓取統計(jì)信息”中，可以看(kàn)到(dào)Spider抓取網站(zhàn)的概要統計(jì)和(hé)抓取錯誤的地址。實現(xiàn)了(le)網站(zhàn)主和(hé) Spider的信息交互。

網站(zhàn)内容被搜索引擎收錄隻是最基本的開(kāi)始，搜索引擎營銷的目的是讓網站(zhàn)在搜索結果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優化(SEO)，這(zhè)個在之前的章節已經詳細介紹過，另一種方法是競價排名。

競價排名，顧名思義就是網站(zhàn)付費後讓搜索引擎展示，排名的算(suàn)法和(hé)用(yòng)戶出價、關鍵詞質量度等一系列因素有關，通常來(lái)說，付費越高(gāo)者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計(jì)費的一種服務，用(yòng)戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自(zì)己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到(dào)不同類型的的目标訪問者。

而在國内最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和(hé)谷歌。值得一提的是即使是做了(le)競價排名，最好(hǎo)也(yě)應該對(duì)網站(zhàn)進行搜索引擎優化設計(jì)，并将網站(zhàn)登錄到(dào)各大(dà)搜索引擎中。

搜索引擎競價排名推廣主要分爲以下(xià)幾個步驟：

1、在各個搜索推廣平台申請(qǐng)搜索引擎營銷推廣帳号;

2、制作(zuò)并優化網站(zhàn)着陸頁;

3、确定關鍵詞，創建推廣計(jì)劃;

4、安裝統計(jì)代碼，确認網站(zhàn)轉化目标;

5、投放(fàng)廣告;

6、跟蹤并評估廣告投放(fàng)效果。

關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環節，選擇的策略是：第一，選擇産品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括産品的門(mén)類、種類、品牌、産品型号等。第二，添加形容詞以擴展核心關鍵詞，如添加屬性、功能(néng)、比較、價格、銷售、行動等來(lái)形容核心關鍵詞，如機票代理(lǐ)的企業，添加價格“特價機票、打折機票”，添加行動爲“買機票”。

在轉化統計(jì)方面，百度統計(jì)和(hé)百度推廣是集成的，谷歌分析和(hé)谷歌adwords是集成的，360和(hé)搜狗則暫時(shí)沒有官方的轉化統計(jì)系統，不過可以通過一些(xiē)第三方的搜索統計(jì)平台進行轉化統計(jì)，這(zhè)些(xiē)第三方平台通常隻能(néng)每天和(hé)搜索引擎同步一次數據，因此無法看(kàn)到(dào)實時(shí)的轉化情況，隻能(néng)看(kàn)到(dào)昨天之前的轉化效果。

付費廣告投放(fàng)一段時(shí)間之後，就可以通過數據報(bào)表來(lái)分析各個關鍵詞的轉化情況了(le)。關鍵詞的效果分析可以用(yòng)關鍵詞的總消費金(jīn)額除以關鍵詞的總轉化量來(lái)衡量，如果該數字高(gāo)于平均數，則表示這(zhè)個關鍵詞的轉化效果不好(hǎo)，需要優化(如降低(dī)出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式爲精确匹配等等)，如果該數字低(dī)于平均數，則表示這(zhè)個關鍵詞的轉化效果好(hǎo)，需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高(gāo)出價、修改匹配方式爲短語或廣泛等等)。

總而言之，SEM追求最高(gāo)的性價比，以最小(xiǎo)的投入，獲最大(dà)的來(lái)自(zì)搜索引擎的訪問量，并産生商業價值。

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