14個SEO的最佳做法讓電商網站(zhàn)銷量翻番，成都網站(zhàn)建設

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搜索引擎優化可以讓電子商務網站(zhàn)線上(shàng)銷售增加2倍。可能(néng)這(zhè)聽起來(lái)非常的不可思議(yì)，但(dàn)事(shì)實如此，搜索引擎優化和(hé)轉化率優化可以加倍電子商務網站(zhàn)的流量和(hé)銷售額。

　　1：如何處理(lǐ)缺貨的産品頁面?

　　在缺貨的産品頁面處理(lǐ)上(shàng)有很(hěn)多因素決定該類頁面的處理(lǐ)方法，下(xià)面是根據不同因素所應該選擇的處理(lǐ)方法：

　　1、如果該類産品有預計(jì)到(dào)貨期，那麽可以在頁面上(shàng)設置除立即購買以外(wài)的其他(tā)方式供用(yòng)戶選擇。錯誤的處理(lǐ)方法：删除頁面、隐藏頁面或更換頁面。不要用(yòng)另一個産品頂替現(xiàn)有頁面或将訪問者重定向到(dào)其他(tā)頁面。這(zhè)樣将降低(dī)頁面在搜索引擎中的表現(xiàn)。

　　2、推薦高(gāo)度相關的其他(tā)産品。當這(zhè)個産品已經賣完(庫存爲0)并且暫時(shí)不會(huì)有到(dào)貨期，可以通過網站(zhàn)程序或者算(suàn)法推薦與該産品高(gāo)度相關的替代商品，舉一些(xiē)例子：

　　①其他(tā)顔色相同的産品

　　②其他(tā)較新的幸好(hǎo)和(hé)版本。

　　③其他(tā)不同品牌的同一産品。

　　④從(cóng)質量和(hé)價格進行匹配同一類目下(xià)的其他(tā)産品。

　　對(duì)于預到(dào)貨的産品應該标明(míng)到(dào)貨時(shí)間，這(zhè)樣這(zhè)樣可以使對(duì)此商品感興趣的用(yòng)戶了(le)解什(shén)麽時(shí)候該來(lái)選購該産品。并且還可以爲此類産品設置預訂功能(néng)，并承諾将盡快(kuài)發貨，對(duì)于真正想購買此類産品的用(yòng)戶來(lái)講，一般用(yòng)戶都不會(huì)介意多等幾天，如果實在擔心用(yòng)戶流失，可以設置一些(xiē)優惠政策，比如降價、禮物等都可以很(hěn)好(hǎo)的降低(dī)用(yòng)戶流失。

　　推薦高(gāo)度相關的産品，将給此類用(yòng)戶提供更多選擇，增加用(yòng)戶體驗，同時(shí)對(duì)于SEO來(lái)講可增加搜索引擎找到(dào)相關網頁，使網站(zhàn)的結構更有利于SEO。

　　2： 如何處理(lǐ)過期産品?

　　目前很(hěn)多電子商務網站(zhàn)當過期商品下(xià)架以後不會(huì)再次上(shàng)架，如電子消費産品和(hé)時(shí)尚服裝類産品，這(zhè)類産品會(huì)不斷更換新産品(型号/款式)。對(duì)于此類頁面隻做直接删除處理(lǐ)，SEO負責将死鏈提交百度站(zhàn)長平台。但(dàn)從(cóng)SEO角度看(kàn)，雖然提交死鏈，但(dàn)對(duì)SEO效果仍然極其不好(hǎo)，也(yě)使得用(yòng)戶訪問時(shí)可能(néng)産生一個404頁面，大(dà)大(dà)降低(dī)用(yòng)戶體驗。這(zhè)類問題的解決方法往往會(huì)根據不同的情況而産生不同的解決方法。

　　①使用(yòng)301永久跳轉。 如果該過期的産品被替換爲新的型号/外(wài)觀等，直接将舊的URL跳轉到(dào)新的URL即可。301永久重定向将告訴百度你(nǐ)想要新的頁面替代舊頁面的排名。這(zhè)時(shí)，SEO的作(zuò)用(yòng)将會(huì)被保持。

　　②重定向到(dào)父類。該解決方法是解決用(yòng)戶訪問404的方法。将舊URL指向相同屬性的父類，可很(hěn)好(hǎo)增加用(yòng)戶體驗。

　　③永久删除的頁面，當沒有發現(xiàn)相關産品、相關父類，可以選擇給該頁面設置410、404狀态碼。它會(huì)通知(zhī)百度該頁面已經永久被删除。當然應該盡量減少這(zhè)樣設置的次數。

　　④重複使用(yòng)URL。如果你(nǐ)賣的産品屬于通用(yòng)産品，僅僅是其中的技術規格和(hé)型号不同，你(nǐ)便可以重用(yòng)URL。這(zhè)樣将保留頁面的權重使關鍵詞繼續有很(hěn)好(hǎo)的排名。

　　⑤雖不能(néng)購買但(dàn)仍具有參考價值的産品。某些(xiē)産品可能(néng)對(duì)現(xiàn)有客戶或他(tā)人想研究它信息價值。如我目前從(cóng)事(shì)的汽車配件行業，配件的數據信息尤爲重要，即使是過期産品僅他(tā)的産品數據信息也(yě)對(duì)浏覽者有較大(dà)的參考價值。

　　3 ：如何處理(lǐ)季節性産品?

　　處理(lǐ)季節性産品頁面應該加強産品類别劃分，即将此類頁面存放(fàng)在一個固定的目錄下(xià)，并在URL中加入時(shí)間特性。如某季節性頁面的URL：

　　123.com/category-sub-category/product-name-2012/

　　随着時(shí)間的推移，隻需要将2012年的季節性産品鏈接301重定向到(dào)123.com/category-sub-category/product-name-2013/讓新版本替換舊的版本。

　　4： 如何處理(lǐ)新産品頁面?

　　良好(hǎo)的信息架構是新頁面SEO效果的保證，網站(zhàn)結構和(hé)内部鏈接的設置部署至關重要。簡單的說從(cóng)網站(zhàn)首頁鏈接到(dào)新産品的類别，并從(cóng)類别鏈接到(dào)産品的頁面。這(zhè)将直接保證百度發現(xiàn)新的産品頁面并對(duì)其進行抓取和(hé)索引。思路爲給予更多的鏈接。除此之外(wài)，可協調相關部門(mén)優化網站(zhàn)首頁使新産品總呈現(xiàn)在網站(zhàn)的首頁，他(tā)們将會(huì)被更好(hǎo)地發現(xiàn)和(hé)索引!

　　5 ：如何處理(lǐ)内容很(hěn)少或沒有獨特内容的産品頁面?

　　電子商務網站(zhàn)爲了(le)照顧SEO效果，往往想讓産品頁面出現(xiàn)獨特的内容，便從(cóng)數據庫中調取很(hěn)多雜(zá)亂的信息以讓頁面顯得更獨特和(hé)豐富，但(dàn)這(zhè)卻導緻了(le)站(zhàn)内重複的問題。

　　還有些(xiē)産品頁面僅僅有一張圖片，這(zhè)讓搜索引擎無法判斷該頁面的主要内容，導緻搜索引擎無法判斷該頁面和(hé)網站(zhàn)其他(tā)頁面的關系，無法匹配相關的搜索用(yòng)戶。以下(xià)是解決方法：

　　①爲該類頁面推薦銷售最佳的産品。首先當然得先确定你(nǐ)銷量最佳的産品，往往會(huì)用(yòng)數據分析。

　　②加強重點産品頁面的内容。

　　③添加用(yòng)戶産生的内容。他(tā)可以有效解決頁面重複的問題，提高(gāo)那些(xiē)好(hǎo)的評價内容，還能(néng)增加網站(zhàn)的銷售。

　　6：如何處理(lǐ)從(cóng)生産廠(chǎng)家照抄過來(lái)的産品頁面?

　　百度不喜歡重複的内容，從(cóng)廠(chǎng)家轉載的産品說明(míng)是重複的内容。但(dàn)是我們又不可能(néng)對(duì)産品的屬性作(zuò)用(yòng)進行修改。這(zhè)時(shí)可以很(hěn)好(hǎo)地通過添加用(yòng)戶産生的評論信息來(lái)解決這(zhè)個問題。邀請(qǐng)用(yòng)戶評論，并給予獎勵機制，最好(hǎo)能(néng)夠讓用(yòng)戶講述自(zì)己的故事(shì)，這(zhè)時(shí)用(yòng)戶成爲了(le)網站(zhàn)的營銷助手。

　　當然我們還可以将生産廠(chǎng)家的産品信息進行個性化處理(lǐ)，提高(gāo)内容的質量和(hé)獨特性，在個性化處理(lǐ)中加入“購物心理(lǐ)學”層的内容，典型的産品描述是枯燥無味的。通過講故事(shì)将你(nǐ)的産品介紹的更加清楚，将能(néng)很(hěn)好(hǎo)的增加網站(zhàn)的轉化。

　　7：如何處理(lǐ)分類/欄目頁面?

　　分類頁面的流量和(hé)内容都僅次于首頁，所以分類頁面也(yě)及其重要。

　　①類别頁面作(zuò)爲相對(duì)較獨立的頁面，産品應該極度相關。

　　②使更多的内部鏈接鏈向分類頁面。

　　③了(le)解分類頁面提供什(shén)麽樣的價值，根據價值、用(yòng)戶習慣設計(jì)此類頁面，爲搜索引擎和(hé)用(yòng)戶提供更好(hǎo)地服務。

　　④使用(yòng)對(duì)搜索引擎友好(hǎo)的URL。這(zhè)往往立竿見影，因爲你(nǐ)可以告訴搜索引擎這(zhè)個網址是什(shén)麽的同時(shí)也(yě)有利于給用(yòng)戶清晰的幫助和(hé)有價值的信息提示。最有效的URL結構是：

　　分類頁面：123.com/category

　　子類别頁：123.com/category/sub-category/

　　産品頁面：123.com/category-sub-category/product-name/

　　8：如何管理(lǐ)内部鏈接的建設和(hé)設置?

　　内部鏈接的設置和(hé)建設有助于搜索引擎優化和(hé)排名。爲了(le)達到(dào)更好(hǎo)地效果你(nǐ)需要鏈接的體系結構，不隻是“内鏈建設”，内部鏈接不僅是針對(duì)搜索引擎，對(duì)于用(yòng)戶友好(hǎo)性也(yě)很(hěn)重要。打造一個内部鏈接結構需要一定的時(shí)間去規劃。

　　①提供面包屑導航。這(zhè)使得用(yòng)戶更清楚的知(zhī)道(dào)他(tā)們所在的位置，輕易發現(xiàn)自(zì)己在類目還是頁面，要努力保持上(shàng)下(xià)文(wén)相關度。

　　②提供同類目下(xià)的産品鏈接。設置時(shí)将用(yòng)戶需求和(hé)習慣考慮進去，增加用(yòng)戶體驗而且增加關鍵詞優化效果。

　　③使用(yòng)清晰的面包屑導航，使用(yòng)戶和(hé)搜索引擎容易辨認上(shàng)下(xià)級關系。

　　9：如何充分使用(yòng)用(yòng)戶産生的内容?

　　不要回避用(yòng)戶産生的内容，除非你(nǐ)覺得你(nǐ)的産品也(yě)服務不夠好(hǎo)，用(yòng)戶産生的内容對(duì)SEO将有兩個好(hǎo)處：

　　更好(hǎo)地轉化和(hé)銷售

　　使頁面變得具有獨特價值，并提供了(le)頁面新鮮度。

　　将UGC内容集合到(dào)你(nǐ)的産品頁面，用(yòng)戶産生的内容可以搞活你(nǐ)的網站(zhàn)，尤其對(duì)于不具備獨特頁面的網站(zhàn)。好(hǎo)評可以促進轉化成交，還能(néng)讓用(yòng)戶産生參與感，潛在買家看(kàn)到(dào)充滿活力的活動更容易說服他(tā)們購買。

　　①建立一個讓用(yòng)戶信任的網站(zhàn)，大(dà)量買家推薦和(hé)評論，不但(dàn)引起用(yòng)戶分享鏈接，而且增加潛在客戶對(duì)網站(zhàn)的信任。用(yòng)戶分享到(dào)社交媒體的鏈接可以更好(hǎo)地推廣你(nǐ)的網站(zhàn)。

　　②社交媒體上(shàng)的用(yòng)戶評價信息，微博、微信、自(zì)媒體等可以将其整合到(dào)你(nǐ)的網站(zhàn)提出社會(huì)證明(míng)，張貼照片讓使用(yòng)産品的用(yòng)戶更加具有幸福感，滿足其虛榮心，目前的SEO去思考訪客的心理(lǐ)的重要程度超過你(nǐ)的網站(zhàn)技術!

　　10：如何将SEO思維和(hé)前端結合起來(lái)?

　　網頁設計(jì)不僅僅是視(shì)覺上(shàng)的吸引力。你(nǐ)需要一個經驗豐富、專業的電子商務網站(zhàn)設計(jì)師和(hé)你(nǐ)的SEO工(gōng)程師、分析師一起針對(duì)網站(zhàn)轉化率優化工(gōng)作(zuò)。當然你(nǐ)必須給他(tā)們合适的預算(suàn)和(hé)空(kōng)間。

　　當你(nǐ)的網站(zhàn)設計(jì)師和(hé)信息架構協同工(gōng)作(zuò)，每對(duì)URL結構的打破都會(huì)提升網站(zhàn)的SEO效果，如一個新産品發布都能(néng)确保搜索引擎蜘蛛第一時(shí)間進行抓取索引，好(hǎo)的設計(jì)和(hé)内容以及較高(gāo)的用(yòng)戶體驗都能(néng)增加網站(zhàn)的銷售業績。

　　1、未按照計(jì)劃執行就是計(jì)劃失敗。在網站(zhàn)規劃早期SEO必須考慮到(dào)業務和(hé)用(yòng)戶需求，甚至在你(nǐ)開(kāi)始工(gōng)作(zuò)之前應該準備基于SEO的線框圖和(hé)設計(jì)要求，而不是網站(zhàn)上(shàng)線後啓動。促進産品頁面和(hé)欄目/其他(tā)頁面的内部鏈接是非常有效的。

　　2、電子商務網站(zhàn)SEO不同于傳統SEO。電子商務網站(zhàn)搜索引擎優化需要一個在心理(lǐ)學、轉化率優化分析、網站(zhàn)設計(jì)與開(kāi)發、社會(huì)化媒體營銷、用(yòng)戶體驗等方面有深刻的認識。最好(hǎo)的電子商務網站(zhàn)搜索引擎專家也(yě)有很(hěn)深的洞察力和(hé)對(duì)商業的理(lǐ)解。

　　3、電子商務網站(zhàn)的設計(jì)與優化永遠沒有完成的說法。持續的A/B測試發覺表現(xiàn)最好(hǎo)的變化，在這(zhè)個過程中合理(lǐ)的“工(gōng)具”是重要的，但(dàn)最好(hǎo)的顧問和(hé)公司更加重要。一個昂貴的顧問其實并不是昂貴的，如果他(tā)可以産生更多的銷售業績。

　　11：如何組織相關産品在網站(zhàn)上(shàng)?

　　在産品頁面上(shàng)展示相關産品能(néng)增加轉化率。元數據從(cóng)您的PIM提取，确保所有的相關推薦都是最相關的，網頁設計(jì)師和(hé)開(kāi)發人員還必須注重内部鏈接結構。

　　①相關産品推薦。如用(yòng)戶到(dào)了(le)最新的Iphone産品頁面，你(nǐ)應該根據用(yòng)戶的購買實力、質量等方面建議(yì)相關産品。一個忠誠的蘋果粉絲可能(néng)永遠不會(huì)買相關産品但(dàn)那也(yě)無妨，他(tā)将有利于衡量優化産品建議(yì)。

　　②産品推薦的位置。讓我們的特色産品脫穎而出，大(dà)放(fàng)異彩。不要浪費好(hǎo)位置去推薦一些(xiē)不受歡迎的産品。

　　12：如何更好(hǎo)地利用(yòng)站(zhàn)内搜索?

　　這(zhè)是一個讓人震驚的問題，大(dà)量電子商務網站(zhàn)SEO隻針對(duì)百度搜索引擎優化網站(zhàn)，而從(cóng)來(lái)不優化自(zì)身網站(zhàn)的站(zhàn)内搜索!這(zhè)往往是他(tā)們忽略了(le)站(zhàn)内搜索的重要性，也(yě)讓他(tā)們喪失了(le)大(dà)量的銷售機會(huì)。人們在使用(yòng)站(zhàn)内搜索時(shí)經常會(huì)出現(xiàn)錯别字、同義詞等錯誤的搜索，這(zhè)個時(shí)候搜索結果的産品該如何展示?

　　①啓用(yòng)站(zhàn)内搜索跟蹤功能(néng)。使用(yòng)工(gōng)具，查看(kàn)分析使用(yòng)站(zhàn)内搜索功能(néng)的用(yòng)戶正在查看(kàn)哪些(xiē)頁面，并計(jì)算(suàn)他(tā)們産生的交易情況。

　　②統計(jì)熱門(mén)搜索詞。它們往往意味着你(nǐ)的這(zhè)個産品很(hěn)受歡迎，當然它們也(yě)許還會(huì)證明(míng)，網站(zhàn)設計(jì)的不夠合理(lǐ)，他(tā)們不能(néng)迅速找到(dào)該産品而使用(yòng)了(le)搜索功能(néng)。

　　③分析你(nǐ)的搜素結果頁面确保結果着陸頁應該是能(néng)幫助用(yòng)戶解決他(tā)們的問題。

　　④站(zhàn)内搜索關鍵詞研究，分析一下(xià)用(yòng)戶正在搜尋的産品，發現(xiàn)新的産品概念，從(cóng)而找到(dào)有待改進的方面，找準流行的産品并克服搜索困難，增加易用(yòng)性。

　　⑤測試站(zhàn)内搜索和(hé)修正其錯誤。鍵入一些(xiē)搜索詞，看(kàn)看(kàn)他(tā)們找到(dào)錯誤，當你(nǐ)解決錯誤問題，銷量會(huì)直線上(shàng)升。

　　⑥優化站(zhàn)内搜索，确保每一個關鍵詞都可以找到(dào)合适的産品。這(zhè)需要您的電子商務解決方案中調整元數據。通過對(duì)元數據的處理(lǐ)，就不會(huì)創建不正确或拼寫錯誤的網頁。

　　13：如何優化産品圖片或視(shì)頻?

　　産品的圖片，插入的視(shì)頻信息的質量會(huì)影響觀衆怎麽看(kàn)你(nǐ)的産品。永遠不要低(dī)估讓用(yòng)戶感覺到(dào)産品價值的作(zuò)用(yòng)。

　　對(duì)于有趣的圖片也(yě)可加入社交分享和(hé)交互按鈕，讓用(yòng)戶标記和(hé)評論獨特照片。這(zhè)将使你(nǐ)的口碑傳播日益強大(dà)，對(duì)圖片的優化甚至可以從(cóng)百度圖片搜索中獲得更多的流量。

　　①使用(yòng)高(gāo)質量的圖片。創造一種和(hé)諧的氛圍，讓用(yòng)戶感同身受。這(zhè)些(xiē)将必然增加銷量，這(zhè)是對(duì)一個産品頁面最好(hǎo)的投資。

　　②優化您的圖像。文(wén)件名、替代文(wén)字、ALT等應簡短且具有描述性。這(zhè)些(xiē)都是機會(huì)，告訴搜索引擎圖片是什(shén)麽讓其更好(hǎo)的索引。

　　③圖片的A/B測試，檢測兩張照片看(kàn)看(kàn)那個可以提供更好(hǎo)地轉化。

　　14：如何兼顧移動端?

　　移動端的SEO不容忽視(shì)，移動端的重要性不用(yòng)過多的解釋。提供所有URL的移動版本。但(dàn)有時(shí)個别用(yòng)戶喜歡PC版的頁面，這(zhè)個時(shí)候應該設置PC移動端的輕松切換功能(néng)，但(dàn)不要切換後返回網站(zhàn)的首頁。