微信小(xiǎo)程序從(cóng)2017年1月9日發布至今，已經經過了(le)一年多時(shí)間，從(cóng)最初的不溫不火直到(dào)17年年底小(xiǎo)程序遊戲“跳一跳”的流行，小(xiǎo)程序才開(kāi)始真正的開(kāi)始爆發，而到(dào)目前爲止，已經上(shàng)線的小(xiǎo)程序已經達到(dào)了(le)58萬個，小(xiǎo)程序的活躍用(yòng)戶也(yě)達到(dào)了(le)1.7億，而小(xiǎo)程序如此龐大(dà)的用(yòng)戶群體，是任何一家公司都無法忽視(shì)的，那麽接下(xià)來(lái)，我們就對(duì)小(xiǎo)程序的優勢進行一個剖析說明(míng)，希望讓大(dà)家對(duì)于小(xiǎo)程序有一個清晰的認識。

一、背靠巨大(dà)流量池，強社交屬性，易傳播

小(xiǎo)程序本身就依附在微信這(zhè)個用(yòng)戶量龐大(dà)的流量平台中，而微信本身是一個強社交平台，使得小(xiǎo)程序在社交分享方面有天然的優勢。從(cóng)去年到(dào)今年各類小(xiǎo)程序的用(yòng)戶有很(hěn)大(dà)一部分是通過群分享、私聊以及裂變的方式取得，我們可以看(kàn)到(dào)拼多多、跳一跳、荔枝微課等小(xiǎo)程序是用(yòng)戶經常在微信群中分享的一些(xiē)小(xiǎo)程序。

小(xiǎo)程序的強社交屬性使得很(hěn)多公司能(néng)夠通過小(xiǎo)程序來(lái)實現(xiàn)低(dī)成本的用(yòng)戶增長，從(cóng)一些(xiē)小(xiǎo)程序的案例中不難看(kàn)到(dào)，隻要設計(jì)好(hǎo)合适的傳播模式，小(xiǎo)程序用(yòng)戶增長速度是非常驚人的。

二、不用(yòng)安裝，即開(kāi)即用(yòng)，即用(yòng)即走

小(xiǎo)程序是不同于微信公衆号的新應用(yòng)形态，從(cóng)本質上(shàng)是一種工(gōng)具。小(xiǎo)程序的出現(xiàn)替代了(le)不少輕量級的APP，大(dà)大(dà)的節省了(le)用(yòng)戶的手機内存和(hé)運行空(kōng)間，而小(xiǎo)程序的輕便設計(jì)、快(kuài)捷的原則也(yě)爲用(yòng)戶節省了(le)在各類app切換和(hé)進行複雜(zá)操作(zuò)的時(shí)間，提高(gāo)了(le)效率。

而對(duì)于中小(xiǎo)企業而言，小(xiǎo)程序的出現(xiàn)使得他(tā)們擁有了(le)運營小(xiǎo)“APP”的機會(huì)，在降低(dī)了(le)開(kāi)發成本和(hé)開(kāi)發難度之後，做小(xiǎo)程序成爲了(le)很(hěn)多沒有開(kāi)發APP能(néng)力中小(xiǎo)企業的優先選項。

三、場景的連接、擴張和(hé)重構

小(xiǎo)程序依托于微信的巨大(dà)流量，使得很(hěn)多創業者有機會(huì)在微信生态中搭建契合于自(zì)身的場景，當然，小(xiǎo)程序的出現(xiàn)也(yě)對(duì)很(hěn)多行業的商業模式帶來(lái)了(le)沖擊。

線上(shàng)線下(xià)的連接：小(xiǎo)程序的出現(xiàn)，對(duì)于很(hěn)多線下(xià)實體店(diàn)是一個好(hǎo)消息，在線下(xià)店(diàn)裏時(shí)，顧客可以通過在線下(xià)店(diàn)中掃描小(xiǎo)程序碼就能(néng)夠對(duì)于線下(xià)店(diàn)的商品、服務一覽無遺，然後進行下(xià)單購買；而在線上(shàng)時(shí)，顧客一樣也(yě)能(néng)通過小(xiǎo)程序購買商品或服務，然後通過快(kuài)遞收到(dào)商品。

場景的擴張：運營小(xiǎo)程序也(yě)使得商家與此同時(shí)不得不面對(duì)整個微信生态，社群、朋友圈、公衆号等等，在這(zhè)些(xiē)場景中商家也(yě)必須持續給顧客施加影響力，另外(wài)對(duì)于線下(xià)店(diàn)來(lái)說，小(xiǎo)程序的上(shàng)線也(yě)使得他(tā)們的店(diàn)鋪在經營時(shí)間上(shàng)變得更長了(le)。

場景的重構：小(xiǎo)程序通過小(xiǎo)程序碼爲入口，通過線下(xià)掃碼、微信搜索、公衆号關聯、好(hǎo)友推薦、曆史記錄和(hé)附近門(mén)店(diàn)等六大(dà)接入渠道(dào)，重構了(le)消費場景，極大(dà)的釋放(fàng)了(le)消費者的潛能(néng)。

四、更有效的營銷

微信對(duì)于自(zì)身的社交屬性非常清楚，而小(xiǎo)程序基于社交的營銷活動效果也(yě)是非常給力的。

1、社群、社交裂變：微信的優勢在于龐大(dà)的用(yòng)戶群體及強社交屬性，用(yòng)戶可以在微信中利用(yòng)社群、社交來(lái)完成分享領取、分享免單等活動，而小(xiǎo)程序運營公司則能(néng)夠獲得大(dà)量社群和(hé)社交流量。

2、拉新促活：一些(xiē)小(xiǎo)程序推出的拼團、集獎、砍價、買贈玩(wán)法，在激活了(le)大(dà)量的老(lǎo)用(yòng)戶的同時(shí)還能(néng)帶來(lái)新用(yòng)戶，運營者如果策劃得當的話(huà)，可以通過這(zhè)類玩(wán)法帶來(lái)大(dà)量新用(yòng)戶。

3、交易轉化更快(kuài)速：微信并沒有官方的電商平台，而小(xiǎo)程序的推出，催生了(le)很(hěn)多的電商小(xiǎo)程序，釋放(fàng)了(le)微信用(yòng)戶的購買力，用(yòng)戶不需要去其他(tā)的APP，就能(néng)在微信上(shàng)完成購買。

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