設計(jì)的理(lǐ)論有很(hěn)多，這(zhè)隻是其中個人覺得基礎中的基礎，最有代表性的四條而已，并未有以偏概全的意思，設計(jì)之域，豈可寥寥概括。未來(lái)，有機會(huì)我再進行補充與延展。
一，設計(jì)常見手法之對(duì)比

木(mù)有對(duì)比就木(mù)有傷害，木(mù)見過大(dà)海，不知(zhī)海之闊，未見過蒼穹，不知(zhī)空(kōng)之廣。沒見過其他(tā)人做得好(hǎo)的，不知(zhī)道(dào)自(zì)己做得有多龊……
對(duì)比作(zuò)爲設計(jì)最常見的手法，（本PPT也(yě)有用(yòng)到(dào)）其實用(yòng)性是很(hěn)強的。
因爲篇幅有限，（PS：飛(fēi)來(lái)一腳把我踹飛(fēi)：明(míng)明(míng)是你(nǐ)懶編不下(xià)去好(hǎo)麽）暫且隻描述下(xià)字體。
以下(xià)啪啦啪啦省略五千字……看(kàn)圖就好(hǎo)
好(hǎo)了(le)，我們繼續下(xià)個……

什(shén)麽！内誰說的隻看(kàn)圖看(kàn)不懂的……
一定要我解釋麽。。。
其實字體粗細對(duì)比太常見了(le)。設計(jì)就是規則中加入一點變化，無非就隻注意的一點是，若是要某段話(huà)有粗細對(duì)比，最恰當的手法還是使用(yòng)同一種字體的粗細效果，但(dàn)一般中文(wén)字體較少，英文(wén)的Amsipro，nexa（ps：我會(huì)告訴你(nǐ)這(zhè)個就是ppt用(yòng)的英文(wén)字體麽），Zona Pro，Gotham就擁有2種或以上(shàng)的不同效果。大(dà)标題我們爲了(le)顯眼通常都是加粗使用(yòng)，小(xiǎo)部分描述才使用(yòng)纖細的。
這(zhè)樣即保持字體上(shàng)的統一，減少多餘元素，又讓字體不至于太平淡缺乏變化。這(zhè)樣看(kàn)起來(lái)才更像是相親相愛的一家人……
另外(wài)，也(yě)不僅僅是隻有字體才有大(dà)小(xiǎo)對(duì)比，網頁上(shàng)各個元素之間，也(yě)存在大(dà)小(xiǎo)的對(duì)比，對(duì)比越誇張越強烈。其效果……嗯，這(zhè)又是一個另外(wài)的故事(shì)了(le)。
關于字型對(duì)比，其實這(zhè)個也(yě)沒什(shén)麽好(hǎo)說的，主要是在于不同場合怎麽去使用(yòng)這(zhè)些(xiē)不同的字體。
偏文(wén)藝範的畫(huà)面（明(míng)信片，攝影集排版組合）用(yòng)手寫體， 各類電子産品（包含手機）适合标題用(yòng)纖細字體，若是化妝品，婚紗影樓，女性用(yòng)品一類的就是襯線體，中國風(fēng)的，遊戲專題，要做出氣勢的就是毛筆(bǐ)字體，嬰童少兒相關的才用(yòng)到(dào)圓角字體（因爲小(xiǎo)孩子容易受傷神馬的，所以一切玩(wán)具和(hé)小(xiǎo)孩子用(yòng)的東西大(dà)多都是塑料的，圓圓鈍鈍的，所以引申到(dào)設計(jì)表現(xiàn)形式上(shàng)，也(yě)是相應的感覺）
關于字體的疏密，其實是最不好(hǎo)拿捏的一環了(le)， 大(dà)品牌官方banner上(shàng)常有，如果沒有拉開(kāi)距離有留白(bái)，整張圖都失去尿性。
但(dàn)其實大(dà)衆能(néng)接受并且看(kàn)得更多的還是相對(duì)緊密點的字體。爲什(shén)麽？很(hěn)簡單，因爲通常非高(gāo)端品牌，給過來(lái)的slogan就沒有一個不是文(wén)字多且密集的。
在這(zhè)種情況下(xià)。。。你(nǐ)拉開(kāi)個毛線的距離……你(nǐ)以爲人人都有這(zhè)文(wén)采能(néng)想出簡短幹練，而又讓人印象深刻的廣告語啊！
說的就是你(nǐ)，來(lái)自(zì)25世紀颠覆人類思想升華人類靈魂堪稱千年難得一現(xiàn)道(dào)德楷模精神品質規範并且技巧已入臻境的偉大(dà)設計(jì)師某某。
關于色彩，其實還是秉承設計(jì)的原理(lǐ)就是簡潔而不簡單，要和(hé)整體更加和(hé)諧搭配，同時(shí)顯簡潔的同時(shí)，還能(néng)讓人感覺有細節。你(nǐ)可以看(kàn)到(dào)我選取的這(zhè)個例子中，标題的顔色，裝飾的彩帶，頁面的logo和(hé)某個文(wén)字都是同樣的色系。增加了(le)畫(huà)面色彩不單調的同時(shí)，其又統一簡練。
關于方向，在設計(jì)過程中，你(nǐ)要做這(zhè)個效果不僅僅是因爲看(kàn)到(dào)其他(tā)人的作(zuò)品裏用(yòng)過這(zhè)樣的豎排形式覺得好(hǎo)看(kàn)才使用(yòng)，更多是爲了(le)讓你(nǐ)的構圖更加和(hé)諧恰當，可以看(kàn)到(dào)左側就是一個豎長的衣架效果。在這(zhè)種情況下(xià)，設計(jì)師才想到(dào)用(yòng)豎排的效果去填補右側的空(kōng)間。
當有一天，你(nǐ)能(néng)爲你(nǐ)任意某一處細節的設計(jì)都找到(dào)一個合理(lǐ)的解釋的時(shí)候，你(nǐ)的設計(jì)才算(suàn)真正入門(mén)。

二，設計(jì)常見手法之重複

高(gāo)手是怎麽來(lái)的？把一件事(shì)情重複一萬遍就好(hǎo)了(le)。
一口氣吃不成一個胖子，黃裳就算(suàn)發明(míng)練成九陰神功，等到(dào)天下(xià)無敵也(yě)要在山洞裏修煉個幾十年不是？
重複不僅僅是一個手法更多是一種精神。反複去推敲，反複去打磨，反反複複去調整直至更好(hǎo)一點點。下(xià)圖你(nǐ)看(kàn)人家手法是很(hěn)簡單，看(kàn)一眼就懂個大(dà)概，一個形式左邊右邊重複去使用(yòng)，一個在左邊一個在右邊。但(dàn)是要把細節做到(dào)這(zhè)樣的程度。其實更多是在電腦(nǎo)屏幕面前反複修改的效果。
我們看(kàn)到(dào)的很(hěn)多成套系的廣告，也(yě)大(dà)部分都是一個idea換一個不同人物或者場景或文(wén)案去進行合成不同畫(huà)面 。